跨界联动汪顺水槽王者欧琳借体育营销2021乘风启航

跨界联动汪顺水槽王者欧琳借体育营销2021乘风启航

　　 签约游泳世界冠军、泳坛“十冠王”汪顺，一场跨界营销将欧琳带入更多年轻消费者视野，而从产品到解决方案的转变，让水槽行业王者为消费者带来全新厨房体验。欧琳集团董事长徐剑光坚守“以人为本”的初心，打造更懂中国人的健康高端厨房，不断给水槽和厨房的内核和外延带来新变化。

　　 目前消费年轻化趋势之下，以后为代表的群体已成为消费市场的“主力军”，家电行业的品牌年轻化趋势也愈加明显，越来越多的品牌张开双臂拥抱年轻群体。

　　 19年出生的汪顺，是泳坛名将、世界冠军，在5月6日举行的全国游泳冠军赛暨东京奥运会选拔赛中，获得三枚k21，特别是在男子200米个人混合泳赛中，实现了九连冠，达成了该项目全国冠军赛“九连冠”和“十冠王”。

　　 而同样诞生于19年欧琳，率先从欧洲引入欧式整体厨房，先后建成“厨房色彩研发基地”、“厨房用具材料工程技术研究中心”、首创智能橱柜；经过27年的耕耘和不断挑战自我，成就了水槽行业王者，并成为国家《厨房水槽欧琳》行业标准主起草单位。

　　 一个是泳坛世界冠军，另一个是水槽行业王者，二者因水结缘，是实力与理念的契合。与这样一位“同龄人”的名将签约，欧琳正是看厨房水槽欧琳文化的高度一致，借此与年轻一代消费群建立沟通，塑造更好的品牌形象。徐剑光介绍，健康向上、更快、更好的体育厨房水槽欧琳精神高度一致，欧琳在市场竞争中也形成了拼搏、积极向上、不厨房水槽欧琳文化。

　　 徐剑光表示，签约代言人汪顺之后，欧琳会专门针对年轻消费市场进行研发，“包括新婚家庭消费趋向、定制化服务”。

　　 欧琳一直致力于为用户提供时尚、健康的生活方式，坚持把解决消费者痛点作为研发核心厨房水槽欧琳比作一双筷子，一根筷子不动，就是坚持创新、坚持精工品质；另一根筷子是动的，针对市场，因为市场是不断变化的。

　　 事实上，随着年轻一代消费者的不断成长，消费者的痛点正在发生新变化。徐剑光注意到，随着年轻消费者受教育程度普遍提高，对健康生活的要求也提高了。

　　 徐剑光认为年轻消费群体无论是消费观念还是消费需求，都具有新的特点。“现在每个家庭，尤其是年轻家庭，新的一代，二胎的出现，我们可以明显感受到，这一代人的教育子女的方式方法都和老一代有所不同，这都是来自于新的一代人知识提高以后，对健康的需求。”

　　 徐剑光介绍，到年轻消费者的健康需求，欧琳在几年前就积极投身到产品创新研发中。“像食材，从健康的清洗方式，一直到烹饪的健康方式，我们想把火力增大以后，使炒菜的时候维生素C破坏少了，炒菜的时间缩短了，也更加有助于健康。”

　　 另外，欧琳注意到也带来了消费升级，消费者对消毒、杀菌等方面的健康意识明显提高。从研究产品到研究消费者，再到研究解决方案，欧琳的“另一根筷子”一直在“变”。

　　 以往的垃圾分类、净水、洗碗产品是分开安装的，互相不联通，也没有预留相互的接口，而欧琳提供的解决方案是，从净水的饮食、食材的净洗，到碗筷最后的烘干消毒，到食材垃圾，包括下水系统的防臭、防堵、防漏，欧琳专利的排水系统帮消费者解决这些烦恼。在5月8日举行的发布会上，欧琳抛出了整体解决方案。围绕厨房的健康烹饪场景，在水离子净化、水槽“低温杀菌消毒、保鲜技术”、“去农残技术研究和应用”等黑科技加持下，构建了高端厨房净洗中心，为用户呈现“净洗、净厨、净水、净化”四净一体的新净洗方式。

　　 在签约代言人的同时，欧琳还推出了近吸上排、智能体感的烟机；大火力爆炒锁定营养美味的灶具；微蒸烤一体机等三大功能于一体的厨电新品。

<厨房水槽欧琳和产品，绕不开服务，尤其是厨房产品。徐剑光认为，服务就意味着更多的是事前服务，把研发走到最前沿，的服务是无服务，没有服务。

　　 欧琳的服务有两重标准，一是让产品使用者感受到安心和放心，另一重标准是如果产生问题，系统能快速反应。在徐剑光看来，服务是需要不断提升的。“厨房水槽欧琳络增大，服务也要跟上来，同时我们更要跟上的是产品的源头，要把源头质量的稳定性和精工品质做得更到位。”

　　 在产品研发层面，需要针对不同细分群体，需要不同的产品研发。“我想研发产品、研发大的来说就是以人为本，即以人的消费阶层来细分产品研发的每一个解决方案，对应消费阶层的需求。”徐剑光认为产品设计当中要符合人性化，厨房环境要求安全、健康、省心、省时。在交流中，徐剑光特别提到了老年人群体，针对八九十岁的老人的产品线就有很明显的符号，煤气灶的开关按纽字母要大一点，否则老年人眼睛看不清。或者八九十厨房水槽欧琳就研发出可以升降产品来适应老年人身高特点和使用方便性。

　　 另外，消费者对于产品智能化的需求也有所提升。欧琳将在2021年把生产端、销售端、产品端逐渐向智能化、数字化发展，另外要开厨房水槽欧琳络和销售渠道。欧琳还与分众传媒合作，将“高端厨房净洗中心”的定位打入消费者心智中。值得的是，虽然年轻化、智能化是2021年欧琳的战略规划，但是欧琳对智能化的产品规划有着清晰的节奏。徐剑光认为，从产品角度来讲智能不能过分，让消费者省心、安全、放心是前提。

　　 徐剑光预测，后时代，欧琳增长的品类也是基于健康类产品，如智能化净水器、洗菜的净化、洗碗机、垃圾分类器，而这些品类的增长都是基于大环境的改变。