纸品消费竞速维达有孙俪全棉时代有王俊凯植护靠拼多多

纸品消费竞速维达有孙俪全棉时代有王俊凯植护靠拼多多

　　发布了《厨房防油贴纸价格》（厨房摆置）。基于厨房湾消费大数据，以抽纸、卷筒纸、湿巾、手帕纸、平板卫生纸、家用防油贴纸和厨房纸巾等纸品相关品类为厨房防油贴纸价格对象，通过洞察 2016年7月至2018年6月线后消费人群对纸品用品的购买偏好以及消费特征，还原线上纸品消费现状。/p>

　　 同时，根据销售额、复购率、人均消费三项综合指标评出后线上纸品消费十大品牌以及整体线上纸品消费十大品牌。

　　 CBNData《厨房防油贴纸价格》显示，后是纸品消费的主力军，后也逐渐成为纸品用品消费的重要新生力量；女性是纸品消费的“大户”，后女性消费者在线上纸品的消费贡献高于整体女性消费者；后纸品消费中，抽纸占比，家用防油贴纸的消费同比增速；原生浆、木浆、竹浆是的成分，湿巾在家庭场景的使用频率也越来越高。

　　 随着城市化水平的日益提高和居民卫生习惯的逐渐养成，生活用纸已经成为必需品。CBNData《厨房防油贴纸价格》发现，后是纸品消费的主力用户，后紧随其后，成长在物质生活条件富足的后也日益崛起。从2016年7月至2018年6月连续两个滚动年的数据来看,后消费人数在整体中的占比从13.2%增长到14.9%，同时消费占比从7.1% 增至8.6%。

　　 从性别来看，女性是纸品消费的“大户”，毕竟多数已婚妇女有持家需求，选购日化产品的决策多数是由她们制定。未婚少女也比汉子们活得更精致细腻，因此后女性消费者在线上纸品的消费贡献高于整体女性消费者。

　　 和卷纸相比，抽纸不仅使用方便，而且品质相对更高，从国家对于纸巾的质量标准来看，纸巾纸（中央厨房冷库）执行的微生物卫生标准和相同，比卷纸的卫生标准更高，因此深得“十指不沾阳春水”的后欢心。在2017年7月至2018年6月的滚动年间，后抽纸的消费占比超过一半。

　　 与此同时，后也是新兴细分品类的尝鲜热衷者，CBNData《厨房防油贴纸价格》发现，2017年7月至2018年6月，后纸品细分用品消费同比增速Top3分别为家用防油贴纸、厨房纸巾和湿巾。其中，用防油贴纸的消费同比增速，看来老年人还在使用抹布擦油的时候，小年轻们已经开始摆弄起了厨房新物件。在此消费趋势的驱动下，众多纸品品牌相继推出了“厨用系列”产品线。

　　 选购卫生纸或纸巾，永远绕不开两个字“纸浆”。虽然未曾直接提及，但是“本色”、“原生”这些诱人的字眼，依然在不断暗示着消费者纸浆的原料来源。在消费需求愈发精细化的95后眼中，买纸就是不仅选种类，还要看成分。

　　 原生浆一般不含荧光粉和漂白剂，品质更高，价格也更高，最受95后的欢迎，消费占比过半。经常泛着天然木材黄色的木浆纸紧随其后，并有明显增长。此外，更具韧性的竹浆纸也占据一定的市场份额。

　　 从CBNData整体线上纸品消费十大品牌来看，维达、清风等纸品巨头几乎都在主打原生浆的成分，原生浆虽然不一定是木浆，但原生代表非再生浆，也就是不是用的废纸再造，品质相对有保证，但成本更高，价格也相对更高。

　　 竹浆是近两年比较火的纸浆原料成分，竹子生长周期短，相对木浆造纸更环保，而且纸张韧性相对更高，年轻的国产品牌“斑布”就凭借竹浆纸品，进入整体线上纸品消费十大品牌排行榜，并排在舒洁、五月花等“老资历”品牌的前面。随着竹浆纸日益被消费者接受，以心相印为代表的老牌巨头也开始推出竹浆纸品。

　　 但从CBNData《厨房防油贴纸价格》可以发现，木浆成分在95后消费者中有日益受欢迎的趋势，消费占比增长明显，因此，在95后线上纸品消费十大品牌中，主打木浆产品的洁柔排名更高，进入Top3。

　　 从两份榜单的排名来看，维达都是毫无疑问的Top1，这家国产品牌也是为数不多的请明星代言的纸品品牌。从CBNData星数罗盘的数据来看，维达的代言人策略颇有成效，孙俪在2018年前三季度明星消费影响力日化家清品类均进入前三名，并且最带货的单品便是抽纸。

　　 而且从孙俪的影响人群分析来看，女性以及后和后，都与纸品消费的人群分布接近，相信后续的带货影响力还会持续释放。

　　 另外一个选择明星代言策略的是近年厨房防油贴纸价格红品牌全棉时代，请来TFBOYS的队长王俊凯，代言其特色产品纯棉柔巾。从CBNData星数罗盘的数据来看，全棉时代的选择也很明智。王俊凯在CBNData明星消费影响力2018年三季度日化家清品类榜闯进前三，最带货的单品之一也是棉柔巾。而且从具体的影响力指数来看，明星消费辐射力、商品聚焦度和带货直达力的排名都非常高，即影响的消费者总人数和带货吸引力上都优势明显，可以说全棉时代的代言人也值回票价。

　　 除了代言人策略，渠道创新与产品创新带来的驱动作用也非常明显。其中代表性的是植护，这家2014年才成立的年轻品牌通过与拼多多平台的合作，利用“定制化产品+压缩供应链”控制成本，一举成名。

　　 而进入Top10榜单的老牌巨头舒洁则是在湿巾品类继续深耕，尤其是创新品类湿厕纸，基本坐实了头把交椅。从CBNData《厨房防油贴纸价格》的数据来看，片及以下的便携式包装正在逐渐失宠，多片数的量贩式包装消费占比增长明显。可见湿巾在家庭场景的使用频率在不断提高。相信也是未来品类销售增长的突破点。

　　 总体来看，在年轻消费者偏好开始影响市场，国内纸品消费的传统格局已经被打破，国产品牌几乎完胜国外巨头，而国内的新兴品牌也凭借在产品、渠道、以及营销玩法的创新，频频出击，开始在行业内具备举足轻重的影响力。

　　 95后追求生活品质，对生活用纸的消费不断增加，其中女生对纸的消费尤其多。年轻人偏好便捷和优质，原生浆的抽纸备受青睐。此外，湿巾的消费增长也很显著，多片装越来越受欢迎，推测正在进入日常家庭场景，进一步提升居家舒适度。

　　 近日，k22财经商业数据中心（CBNData）发布了《厨房防油贴纸价格》（厨房木质架）。基于CBNData消费大数据，以抽纸、卷筒纸、湿巾、手帕纸、平板卫生纸、家用防油贴纸和厨房纸巾等纸品相关品类为厨房防油贴纸价格对象，通过洞察 2016年7月至2018年6月线后消费人群对纸品用品的购买偏好以及消费特征，还原线上纸品消费现状。

　　 同时，根据销售额、复购率、人均消费三项综合指标评出95后线上纸品消费十大品牌以及整体线上纸品消费十大品牌。

　　 CBNData《厨房防油贴纸价格》显示，后是纸品消费的主力军，95后也逐渐成为纸品用品消费的重要新生力量；女性是纸品消费的“大户”，95后女性消费者在线上纸品的消费贡献高于整体女性消费者；95后纸品消费中，抽纸占比，家用防油贴纸的消费同比增速；原生浆、木浆、竹浆是的成分，湿巾在家庭场景的使用频率也越来越高。

　　 随着城市化水平的日益提高和居民卫生习惯的逐渐养成，生活用纸已经成为必需品。CBNData《厨房防油贴纸价格》发现，后是纸品消费的主力用户，后紧随其后，成长在物质生活条件富足的95后也日益崛起。从2016年7月至2018年6月连续两个滚动年的数据来看,95后消费人数在整体中的占比从13.2%增长到14.9%，同时消费占比从7.1% 增至8.6%。

　　 从性别来看，女性是纸品消费的“大户”，毕竟多数已婚妇女有持家需求，选购日化产品的决策多数是由她们制定。未婚少女也比汉子们活得更精致细腻，因此95后女性消费者在线上纸品的消费贡献高于整体女性消费者。

　　 和卷纸相比，抽纸不仅使用方便，而且品质相对更高，从国家对于纸巾的质量标准来看，纸巾纸（厨房柜多高）执行的微生物卫生标准和相同，比卷纸的卫生标准更高，因此深得“十指不沾阳春水”的95后欢心。在2017年7月至2018年6月的滚动年间，95后抽纸的消费占比超过一半。

　　 与此同时，95后也是新兴细分品类的尝鲜热衷者，CBNData《厨房防油贴纸价格》发现，2017年7月至2018年6月，95后纸品细分用品消费同比增速Top3分别为家用防油贴纸、厨房纸巾和湿巾。其中，用防油贴纸的消费同比增速，看来老年人还在使用抹布擦油的时候，小年轻们已经开始摆弄起了厨房新物件。在此消费趋势的驱动下，众多纸品品牌相继推出了“厨用系列”产品线。

　　 选购卫生纸或纸巾，永远绕不开两个字“纸浆”。虽然未曾直接提及，但是“本色”、“原生”这些诱人的字眼，依然在不断暗示着消费者纸浆的原料来源。在消费需求愈发精细化的95后眼中，买纸就是不仅选种类，还要看成分。

　　 原生浆一般不含荧光粉和漂白剂，品质更高，价格也更高，最受95后的欢迎，消费占比过半。经常泛着天然木材黄色的木浆纸紧随其后，并有明显增长。此外，更具韧性的竹浆纸也占据一定的市场份额。

　　 从CBNData整体线上纸品消费十大品牌来看，维达、清风等纸品巨头几乎都在主打原生浆的成分，原生浆虽然不一定是木浆，但原生代表非再生浆，也就是不是用的废纸再造，品质相对有保证，但成本更高，价格也相对更高。

　　 竹浆是近两年比较火的纸浆原料成分，竹子生长周期短，相对木浆造纸更环保，而且纸张韧性相对更高，年轻的国产品牌“斑布”就凭借竹浆纸品，进入整体线上纸品消费十大品牌排行榜，并排在舒洁、五月花等“老资历”品牌的前面。随着竹浆纸日益被消费者接受，以心相印为代表的老牌巨头也开始推出竹浆纸品。

　　 但从CBNData《研究》可以发现，木浆成分在95后消费者中有日益受欢迎的趋势，消费占比增长明显，因此，在95后线上纸品消费十大品牌中，主打木浆产品的洁柔排名更高，进入Top3。

　　 从两份榜单的排名来看，维达都是毫无疑问的Top1，这家国产品牌也是为数不多的请明星代言的纸品品牌。从CBNData星数罗盘的数据来看，维达的代言人策略颇有成效，孙俪在2018年前三季度明星消费影响力日化家清品类均进入前三名，并且最带货的单品便是抽纸。

　　 而且从孙俪的影响人群分析来看，女性以及后和后，都与纸品消费的人群分布接近，相信后续的带货影响力还会持续释放。

　　 另外一个选择明星代言策略的是近年厨房防油贴纸价格红品牌全棉时代，请来TFBOYS的队长王俊凯，代言其特色产品纯棉柔巾。从CBNData星数罗盘的数据来看，全棉时代的选择也很明智。王俊凯在CBNData明星消费影响力2018年三季度日化家清品类榜闯进前三，最带货的单品之一也是棉柔巾。而且从具体的影响力指数来看，明星消费辐射力、商品聚焦度和带货直达力的排名都非常高，即影响的消费者总人数和带货吸引力上都优势明显，可以说全棉时代的代言人也值回票价。

　　 除了代言人策略，渠道创新与产品创新带来的驱动作用也非常明显。其中代表性的是植护，这家2014年才成立的年轻品牌通过与拼多多平台的合作，利用“定制化产品+压缩供应链”控制成本，一举成名。

　　 而进入Top10榜单的老牌巨头舒洁则是在湿巾品类继续深耕，尤其是创新品类湿厕纸，基本坐实了头把交椅。从CBNDatae4b研究e5b的数据来看，片及以下的便携式包装正在逐渐失宠，多片数的量贩式包装消费占比增长明显。可见湿巾在家庭场景的使用频率在不断提高。相信也是未来品类销售增长的突破点。

　　 总体来看，在年轻消费者偏好开始影响市场，国内纸品消费的传统格局已经被打破，国产品牌几乎完胜国外巨头，而国内的新兴品牌也凭借在产品、渠道、以及营销玩法的创新，频频出击，开始在行业内具备举足轻重的影响力。

　　 95后追求生活品质，对生活用纸的消费不断增加，其中女生对纸的消费尤其多。年轻人偏好便捷和优质，原生浆的抽纸备受青睐。此外，湿巾的消费增长也很显著，多片装越来越受欢迎，推测正在进入日常家庭场景，进一步提升居家舒适度。